[MLB] ¿Shohei Otani es una “carga”？ Los resultados trimestrales de Ito En muestran una caída significativa en las ganancias． No sólo se está disparando el costo de las materias primas， sino también una importante campaña con 3．400 millones de yenes en gastos de publicidad．
0001Udon de cebolla verde ★.sept. 5, 2024 (jue) 11:43:13.41ID:1EIqOgXp9
La industria publicitaria está en shock. ITO EN, una importante empresa de bebidas, ha anunciado sus resultados financieros consolidados para el período mayo-julio de 2024. Aunque las ventas fueron sólidas con 125 mil millones de yenes, un aumento de aproximadamente el 3 %, los ingresos operativos fueron de 7,2 mil millones de yenes, una disminución del 28 % en comparación con el mismo período del año pasado y una disminución significativa. El beneficio neto cayó un 35% hasta los 4.400 millones de yenes. Aunque no hemos hecho un pronóstico para todo el año 2025, esperamos que los ingresos netos aumenten un 10% a 17,2 mil millones de yenes, por lo que esperamos revisiones significativas de nuestros resultados en el futuro. El periodista económico Takashi Matsuzaki lo explica de la siguiente manera. “En el negocio nacional de ITO EN, las ventas de nuestras principales bebidas a base de té han disminuido ligeramente. Aunque existen razones como el aumento vertiginoso de las materias primas, la razón de la caída de los resultados empresariales hasta el momento sólo puede atribuirse a los elevados costes publicitarios. Desde abril, hemos firmado un contrato de embajador global con el jugador de los Dodgers Shohei Otani y estamos ejecutando la campaña “#Oi LA no Otani-san”, pero quizás como resultado de esto, los costos de publicidad han aumentado en un 20%, lo que resulta en un 34 % de aumento en los costos de publicidad. Cuesta miles de millones de yenes. A corto plazo sólo podemos decir que la rentabilidad de la publicidad fue mala.” De hecho, durante este período, el volumen de publicidad de ITO EN fue asombroso. Primero, el 30 de abril, antes del anuncio de su nombramiento como embajador, se colocó un anuncio de página completa en 60 periódicos nacionales e importantes de Japón que decía: “Se ha publicado la ’carta’ de Ito En expresando aliento a Otani”. Además, el 2 de mayo, tras el anuncio, se publicará la primera ronda de anuncios en periódicos nacionales y periódicos deportivos, “La Times” en Estados Unidos, “Financial Times” distribuido en todo el mundo y en Hawaii, que tiene una conexión con Otani También se publicaron anuncios con la filosofía de Otani en el periódico local “Honolulu Star Advertiser”, así como en los principales periódicos de Corea del Sur, donde se celebró el partido inaugural de esta temporada. “Además, en la segunda fase de la ’Campaña Otani’, instalaremos paneles humanoides utilizando los elementos visuales de Otani en puntos de venta minoristas, incluidas las principales terminales de Japón, Times Square de Nueva York, Los Ángeles, Taipei y Seúl. Anuncios de señalización digital y grandes Se colocaron carteles en las paredes en 85 lugares. A partir del 8 de julio, también venderemos botellas de edición limitada con la foto de Otani en la etiqueta. Esta botella de edición limitada también se vende en el extranjero.” (Funcionario de la agencia de publicidad) Es natural que desarrollar “Otani Oshi” a tal escala resulte caro. El señor Matsuzaki, mencionado anteriormente, continúa de la siguiente manera. “Las ventas en el negocio estadounidense fueron de 13 mil millones de yenes, un aumento del 11% con respecto al mismo período del año pasado, por lo que puede haber habido un efecto Otani. Sin embargo, cuando el yen se depreció de 140 yenes a 157 yenes, las ventas reales aumentaron sólo ligeramente. Daiso Sangyo, una tienda de 100 yenes que ha estado anunciando “Daiso” en el Dodger Stadium desde la temporada pasada, parece estar teniendo buenos resultados en sus negocios en el extranjero este trimestre, ya que el reconocimiento de su nombre en el extranjero ha aumentado significativamente. Es posible que Ito En también tenga que lidiar con la carga de Shohei Otani en el corto plazo, pero no se puede negar que la publicidad será efectiva en términos de reconocimiento de marca en el largo plazo”. ¿Significa esto que quieren apoyar a Otani incluso si ignoran los beneficios inmediatos?
>>1 En realidad, el tipo de cambio subió un 12,14%, lo que es negativo considerando los costos de publicidad en Estados Unidos. ＞Las ventas del negocio estadounidense fueron de 13 mil millones de yenes, un aumento del 11% con respecto al mismo período del año pasado, por lo que puede haber habido un efecto Otani. Sin embargo, cuando el yen se depreció de 140 yenes a 157 yenes, las ventas reales aumentaron sólo ligeramente.
>>1 Después de que las actividades de NHK, ASICS y los clubes de béisbol de la escuela secundaria disminuyeran (esto ha estado sucediendo durante mucho tiempo), Itoen también lo hará. ¿Otani es el dios de la plaga? .
“Las ventas en el negocio estadounidense fueron de 13 mil millones de yenes, un aumento del 11% con respecto al mismo período del año pasado, por lo que puede haber habido un efecto Otani. Sin embargo, cuando el yen se depreció de 140 yenes a 157 yenes, las ventas reales aumentaron sólo ligeramente. ¿No es correcto vender productos japoneses en Estados Unidos ya que el yen se ha debilitado (y el dólar se ha fortalecido)? ¿Eres realmente un periodista económico? .
En realidad, Otani sólo apoya a Jijibaba, por lo que convertirse en patrocinador no tendrá ningún efecto. Incluso si ganamos el CMB, el número de jugadores de béisbol juveniles en 2023 no aumentará, sino que disminuirá.
＞Los gastos de publicidad aumentaron un 20% a 3,4 mil millones de yenes. Incluso si los gastos de publicidad aumentaran un 20% hasta los 3.400 millones de yenes, sería un aumento de sólo 700 millones de yenes. Esto puede ser un factor que contribuya a la fuerte caída de las ganancias, pero ese es el problema, y es descabellado decir que es culpa de Otani jajaja.
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